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历峰集团在美洲和中国的销售额激增

在截至 6 月 30 日的一个季度中,历峰集团(Richemont)旗下的 Buccellati、Cartier 和 Van Cleef & Arpels 品牌的销售额增长了 129%。几乎所有地区、渠道和业务领域的销售额都实现了三位数的增长。

豹子的份额

珠宝品牌占据了增长的绝大部分份额--也可以说是 "豹 "的份额--制表品牌的增长达到了 10 亿美元(+143%),珠宝品牌的增长接近 30 亿美元(+142%)。时装和配饰品牌的销售额为 5.19 亿美元(+124%)。与2019年相比,珠宝销售额增长了43%,瑞士奢侈品集团的销售额增长了22%,美洲、亚太、中东和非洲市场表现强劲。

卡地亚黑豹珠宝
图片来源:卡地亚

奢侈品电子商务

卡地亚报告称,自大流行病爆发以来,中国是首个销售额显著反弹的市场。反弹和增长的原因在于旅行限制,迫使中国消费者在当地而非国外购买。值得注意的是,自大流行病爆发以来,卡地亚通过电子商务在中国的销售额也出现了惊人的增长。正如卡地亚国际公司首席执行官兼总裁 Cyrille Vigneron 所指出的那样:

COVID-19 改变了市场动态,但中国仍在继续增长。我们可以看到,它已经成为一个加速器......由于增长速度惊人,访客人数众多,客流量巨大,我们正在对现有店铺进行翻新和扩建。销售额主要来自零售,但电子商务的发展速度也非常惊人,尤其是我们在天猫的旗舰店,取得了非常好的成绩。

卡地亚国际总裁 Cyrille Vigneron
Cyrille Vigneron

电子零售生态系统

阿里巴巴旗下的天猫是中国访问量最大的零售网站。该平台已成为优质品牌商品的目的地:"满足日益成熟的中国消费者"。卡地亚在天猫上的产品包括各种珠宝、手表和皮具。

此外,该品牌还在微信上推出了一个小程序,允许这家奢侈品牌与顾客进行在线互动。微信每月的用户数量超过 10 亿。它已从一个信息应用程序发展成为一个多功能平台,用户可在此享受支付、叫车或预订航班等功能。除卡地亚外,路易威登、宝格丽和其他品牌也在这些平台上与中国消费者建立联系并进行销售。

年轻用户

网上奢侈品购买量的增长可能与卡地亚在中国成功接触到的受众有关。据 Vigneron 称,与其他国家相比,卡地亚在中国的客户群较为年轻:

我们的中国客户中有 70% 是千禧一代,25% 是 Z 世代。我们是一个比人们想象中更年轻的品牌。我们必须与他们(千禧一代和 Z 世代)息息相关,我们必须出现在他们使用的媒体平台上。生态系统也在以某种方式演变。在微博、微信、红人和豆瓣等中国主要社交媒体平台上发生了很多事情。它们有自己的逻辑,发展速度超快。在中国把事情做对很重要,而不是因为你在欧洲、美国或日本做对了。中国有自己的逻辑和动态,你必须了解和遵循。

中国的消费群体被广泛认为是全球奢侈品行业最大的增长机遇。目前,中国仍被视为中等收入国家。随着经济的持续繁荣,数亿人的收入有可能大幅增加。我们有理由相信,越来越多的中国人将有能力购买奢侈品。为此,预计中国对时装、手表、珠宝、配饰和其他奢侈品的需求将会上升。

根据 Statista 的预测,到 2025 年,中国消费者每年将在奢侈品上花费 1,860 亿美元。这使得中国成为卡地亚和其他标志性品牌理所当然的重点市场。

城市天际线
图片来源:Li Yang on Unsplash

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